Starbucks prueba café a 1 dlr y repetición gratis

LOS ANGELES (Reuters) - Starbucks Corp está probando la venta de café a 1 dólar y la posibilidad de repetir gratis en sus locales, en momentos en que la cadena de cafeterías enfrenta una creciente competencia de empresas rivales de comida rápida y una desaceleración del gasto de los consumidores.

Starbucks está probando una taza corta de 1 dólar, así como la posibilidad de volver a servirse gratis en sus locales de un área de la ciudad estadounidense de Seattle. Starbucks cobra entre 1,50 y 4,00 dólares por café, según el tamaño y el sabor.

En un comunicado, Starbucks dijo que "la prueba no es indicativa de alguna nueva estrategia de negocio."

La empresa agregó que era parte de su negocio habitual y que no comentará detalles de las campañas de pruebas hasta que haya una decisión final.

Las acciones de la empresa perdieron casi la mitad de su valor en el último año por preocupaciones sobre el gasto de los consumidores, una sobreexpansión y la competencia de cadenas rivales de comida rápida como McDonald's Corp .

Sin embargo, los títulos de la firma subían el miércoles un 2,3 por ciento, a 19,11 dólares, en el Nasdaq.

Starbucks anunció una reestructuración de su gerencia a principios de año, que devolvió al fundador Howard Schultz al puesto de presidente ejecutivo. La empresa dijo, además, que cerraría las tiendas de bajo desempeño en Estados Unidos y aceleraría su crecimiento internacional.

La cadena de cafeterías posee alrededor de 15.000 locales en todo el mundo, incluyendo 10.000 tiendas en Estados Unidos.

(Reporte de Ritsuko Ando; Editado en español por Juan José Lagorio)