ANALISIS-Empresas EEUU compensan débil crecimiento de ventas con grandes márgenes

lunes 28 de enero de 2013 13:31 GYT
 

Por Scott Malone y Ben Berkowitz

(Reuters) - Luego de cuatro años de operar con los cinturones apretados, las empresas estadounidenses lo han hecho bien a la hora de sacar más ganancias por cada dólar de ventas, una habilidad que los presidentes ejecutivos consideran clave en medio de la incertidumbre económica.

Si bien han quedado atrás la mayoría de los grandes recortes de la última recesión -cuando las compañías eliminaron decenas de miles de empleos para reducir costos-, las firmas han mantenido su centro en encontrar muchos pasos pequeños para mejorar las utilidades.

Para algunas empresas, los cambios son relativamente simples. McDonald's Corp pudo superar los pronósticos de ganancias de Wall Street manteniendo sus locales abiertos en Navidad y presentando el sándwich McRib en diciembre.

Para otras, incrementar los resultados implica una tarea más difícil: mantener los costos bajos mientras gastan en investigación y desarrollo para asegurarse de que disponen de una serie de nuevos productos de los cuales pueden depender.

El fabricante de pasta dental y detergente Procter & Gamble Co reportó un aumento del 12 por ciento en los beneficios del cuarto trimestre y un crecimiento de ventas del 2 por ciento, reflejando controles de costos -recortó más de 5.000 puestos de trabajo el año pasado- y nuevos productos, señaló su presidente ejecutivo, Bob McDonald.

"Hay que hacer las dos cosas al mismo tiempo. Hay que tener innovación y productividad al mismo tiempo", declaró McDonald en una entrevista.

El conglomerado Honeywell International Inc, que reportó un incremento del 6 por ciento en las ganancias con un crecimiento de las ventas del 1 por ciento, afrontó un desafío similar.

"Queremos poder hacer todo bien y rápido", dijo el CEO David Cote. "En una economía global de crecimiento lento, esto se hace especialmente importante para el margen de la tasa de crecimiento".   Continuación...