Starbucks, bajo fuego de los medios en China por altos precios

lunes 21 de octubre de 2013 12:02 GYT
 

Por Adam Jourdan

SHANGHAI (Reuters) - Starbucks Corp ha estado cobrando a sus clientes en China mayores precios que en otros mercados, lo que ha ayudado a la compañía a obtener gruesos márgenes de ganancias, según un informe de la oficial Televisión Central China (CCTV).

La mayor cadena mundial de café es la última compañía extranjera bajo el fuego de los medios chinos, que han atacado a otras firmas, como Apple Inc, y tiene lugar en medio de una fiscalización de precios por parte de los reguladores.

El informe de CCTV fue emitido el domingo y afirmó que un café latte de tamaño medio en Starbucks en Pekín cuesta 27 yuanes (4,43 dólares), o un tercio más que en una tienda de Chicago, en Estados Unidos.

"Starbucks ha podido disfrutar de altos precios en China, principalmente debido a la fe ciega de los consumidores locales en Starbucks y otras marcas occidentales", dijo a CCTV Wang Zhendong, director de la Asociación de Café de Shanghái.

El informe replicó una crítica similar publicada la semana pasada por el diario oficial China Daily.

La estrategia de precios de Starbucks en China -que la compañía estima que será su segundo mayor mercado en el 2014 después de Estados Unidos- está atado a costos locales de negocios, como costos de mano de obra y materias primas, inversión en infraestructura, moneda e inmuebles, dijo Starbucks en un comunicado enviado por correo electrónico a Reuters.

"Cada mercado de Starbucks es único y tiene distintos costos operacionales, de modo que sería inexacto extraer conclusiones sobre un mercado basado en los precios en un mercado diferente", sostuvo la compañía.

Los productos importados a menudo cuestan más en China debido a altas tarifas de importación y tasas de impuestos. Los granos de café rostizados, por ejemplo, tienen una tarifa de importación de un 15 por ciento e impuestos a la venta de un 17 por ciento adicional, según DutyCalculator.com.   Continuación...