9 de diciembre de 2013 / 18:33 / en 4 años

Ventas de McDonald's incumplen estimaciones, persiste debilidad en EEUU

(Reuters) - McDonald’s Corp reportó ingresos globales más débiles de lo esperado durante noviembre en sus restaurantes establecidos, afectado por una fuerte caída de sus ventas comparables en Estados Unidos.

La cadena de hamburguesas más grande del mundo dijo que las ventas en los restaurantes abiertos hace al menos 13 meses en todo el mundo subieron un 0,5 por ciento el mes pasado, incumpliendo la estimación promedio de analistas que anticipaba un alza del 0,6 por ciento, según la firma Consensus Metrix.

Las ventas comparables cayeron un 0,8 por ciento en Estados Unidos, muy alejado de un alza del 0,3 por ciento esperado en promedio por 14 analistas encuestados por Consensus Metrix.

La compañía dijo que la alta competencia y un tráfico relativamente débil de clientes afectó a las ventas en Estados Unidos, su segundo mayor mercado después de Europa.

McDonald’s había señalado previamente que la debilidad continuaría en el cuarto trimestre, en medio de una fuerte competencia y una paralización del crecimiento económico global.

Analistas de Estados Unidos han dicho que la incorporación e nuevos ítems al menú, como cafés, bebidas, ensaladas y “wraps”, han ralentizado el servicio de McDonald’s y han perjudicado al negocio.

La firma también ha sido menos ágil que rivales como Wendy’s Co y Burger King Worldwide Inc en la oferta de promociones que capten la atención de los clientes.

Las ventas comparables en Europa subieron un 1,9 por ciento, superando el promedio de un 0,8 por ciento estimado por analistas, gracias a fuertes ventas en Gran Bretaña, Francia y Rusia.

Japón siguió siendo un lastre y las ventas comparables en la región Asia Pacífico, Oriente Medio y Africa cayeron un 2,3 por ciento.

Analistas habían estimado en promedio un declive de un 0,7 por ciento en esas regiones. Las ventas en Japón han sido débiles en los últimos siete meses.

Las acciones de la compañía con sede en Oakbrook, Illinois, caían un 1,09 por ciento, a 97,77 dólares, a las 1455 GMT.

Reporte de Siddharth Cavale en Bangalore y Lisa Baertlein en Los Angeles. Editado en español por Rodrigo Charme y Patricio Abusleme

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