Caen ventas de Avon en 4to. trimestre, pierde impulso en mercados emergentes

jueves 13 de febrero de 2014 10:57 GYT
 

(Reuters) - Avon Products Inc registró ingresos del cuarto trimestre por debajo de lo esperado el jueves, con caídas en los negocios en los mercados emergentes, que habían sido una fuente de crecimiento para la compañía de productos de belleza mientras sus actividades en Norteamérica se debilitaban.

Los ingresos cayeron 10 por ciento a 2.670 millones de dólares, en tanto analistas esperaban 2.750 millones de dólares, según Thomson Reuters I/B/E/S. Sin contar el impacto de las fluctuaciones de los tipos de cambio, las ventas cayeron un 4 por ciento.

Durante el trimestre que cerró el 31 de diciembre, Avon, un vendedor directo de productos de belleza, comercializó un 10 por ciento menos de artículos, y el tamaño de su plantel de vendedores bajó 5 por ciento tras mostrar señales de estabilizarse durante 2013.

Avon, famoso durante décadas en Norteamérica por su ejército de representantes de ventas llamadas "Chicas Avon", ha apostado a los mercados emergentes en los últimos años para crecer.

Sin embargo, sus negocios mermaron en tres mercados importantes -México, Rusia y China-. En Norteamérica, los negocios de Avon siguieron en disminución, con una caída de 25 por ciento en sus ventas de artículos de belleza, y con una reducción de 17 por ciento en sus representantes de venta.

Brasil, el principal mercado de Avon, tuvo un desempeño positivo y sus ventas en el país subieron un 6 por ciento, compensando el impacto del tipo de cambio.

Las pérdidas netas de Avon bajaron a 69,1 millones de dólares, o 16 centavos por acción, desde 162,2 millones de dólares, o 37 centavos por acción.

(Reporte de Phil Wahba en Nueva York)