JUEGOS-Patrocinadores compiten por nuevas oportunidades en Río

viernes 1 de abril de 2016 09:33 GYT
 

Por Liana B. Baker

NUEVA YORK, 1 abr (Reuters) - Grandes empresas y marcas especializadas que no son patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos han solicitado realizar campañas de publicidad con atletas antes de los Juegos Olímpicos de Río 2016, aprovechando las nuevas reglas que están sacudiendo el negocio de la comercialización en torno al evento.

Multinacionales de Estados Unidos, entre ellas Mondelez International Inc, General Mills y Gatorade, una unidad de PepsiCo Inc, dijeron a Reuters que han solicitado al Comité Olímpico Estadounidense (USOC, por su sigla en inglés) una exención que les permita competir con patrocinadores oficiales durante las Olimpíadas de agosto y los Juegos Paralímpicos de septiembre.

Otros que han hecho la presentación incluyen al fabricante de bebidas energéticas austriaco Red Bull, el fabricante de cámaras GoPro Inc, la marca de calzado Asics Corp , la empresa Speedo y Johnson & Johnson para una campaña benéfica, dijeron las compañías a Reuters.

Las solicitudes muestran que los Juegos de Río supondrán un cambio radical para los anunciantes, incluso si los espectadores no notan gran diferencia, ya que personalidades de Estados Unidos, como la gimnasta dos veces ganadora del oro Gabby Douglas, saldrán en diversos anuncios.

Gracias a un cambio en las reglas del Comité Olímpico Internacional (COI) después de años de presión de los deportistas, los patrocinadores olímpicos oficiales tendrán que compartir los grandes nombres con marcas que no han pagado nada al COI o a un comité olímpico nacional, como el USOC.

Las compañías que lleven a cabo estas campañas tendrán que operar bajo restricciones específicas destinadas a conservar algo de exclusividad para los patrocinadores oficiales, como Coca-Cola, Visa y McDonalds Corp.

(Reporte de Liana B. Baker. Traducido por Miren Masides en la Redacción de Madrid. Editado por Lucila Sigal)