Ganancia WPP supera expectativas en 1er sem, pese desaceleración

viernes 22 de agosto de 2008 09:23 GYT
 

Por Georgina Prodhan

LONDRES (Reuters) - El grupo publicitario WPP informó el viernes ganancias y ventas del primer semestre superiores a las expectativas del mercado y mantuvo su meta anual de utilidades, pese a una desaceleración que comenzó en mayo y continuó en julio.

WPP dijo que todavía apuntaba a elevar su margen de ganancias operacionales a un 15,5 por ciento, desde un 15 por ciento, luego de que el margen subió medio punto porcentual, a un 13,6 por ciento, en el primer semestre y gracias a un estricto control de costos.

Martin Sorrell, presidente del grupo, dijo que las ventas y la facturación del 2008 deberían crecer a una tasa similar a la del 2007, cuando la facturación y las ventas comparables, que excluyen el impacto del tipo de cambio y de adquisiciones, subieron un 5 por ciento.

Pero desde mayo comenzó una desaceleración de la inversión publicitaria, provocada por el enfriamiento de las economías desarrolladas, dijo Sorrell a Reuters por teléfono.

"Julio siguió un rumbo similar al segundo trimestre," indicó.

Sorrell reiteró su visión de que la alemana GfK no haría una contraoferta para mejorar la apuesta hostil de WPP para comprar al grupo de marketing británico Taylor Nelson Sofres por 2.200 millones de dólares, pero dijo: "No estoy confiado hasta que cante la gorda."

Las acciones de WPP, el segundo grupo de publicidad y marketing del mundo después de Omnicom, subían un 1,6 por ciento, a 483 peniques.

"Mientras un menor crecimiento comparable hará difícil cumplir con las metas, creemos que hay suficiente flexibilidad de costos en el negocio para que sean alcanzables, en ausencia de una desaceleración dramática o profunda," expresaron los analistas de Numis.   Continuación...