2 de febrero de 2010 / 6:08 / en 8 años

Auspicio de celebridades se dispara en comerciales de los Grammy

<p>La banda estadounidense The Black Eyed Peas en los premios Grammy en Los Angeles, 31 ene 2010. &iquest;Los Black Eyed Peas te convencer&iacute;an de comprar en Target o Eric Clapton te llevar&iacute;a a cambiarte a T-Mobile? Los publicistas parecer creer eso y los auspicios de celebridades repuntaron un 150 por ciento en los anuncios emitidos durante la entrega 2010 de los premios Grammy, revirtiendo un alejamiento de las colaboraciones de este tipo en el 2009, seg&uacute;n mostraron cifras el lunes. Un estudio anual de los anuncios de los Grammy de la consultora GreenLight descubri&oacute; que Black Eyed Peas, Clapton, Drew Barrymore y Luke Wilson fueron s&oacute;lo algunas de las celebridades que promovieron a Target, T-Mobile, Olay, AT&amp;T y otras marcas durante la transmisi&oacute;n de la importante premiaci&oacute;n. REUTERS/Mario Anzuoni</p>

LOS ANGELES (Reuters) - ¿Los Black Eyed Peas te convencerían de comprar en Target o Eric Clapton te llevaría a cambiarte a T-Mobile?

Los publicistas parecer creer eso y los auspicios de celebridades repuntaron un 150 por ciento en los anuncios emitidos durante la entrega 2010 de los premios Grammy, revirtiendo un alejamiento de las colaboraciones de este tipo en el 2009, según mostraron cifras el lunes.

Un estudio anual de los anuncios de los Grammy de la consultora GreenLight descubrió que Black Eyed Peas, Clapton, Drew Barrymore y Luke Wilson fueron sólo algunas de las celebridades que promovieron a Target, T-Mobile, Olay, AT&T y otras marcas durante la transmisión de la importante premiación.

“Nuestra investigación de los anuncios durante los Grammy sugiere que hay un rebote definitivo en los auspicios de las celebridades”, dijo en un comunicado el vicepresidente de GreenLight, David Reeder.

“El 2009, vimos a las marcas recortar costos al concentrarse en el uso de música pop para mantener cierta presencia de celebridades en sus anuncios. Este año, estamos viendo cómo las marcas (...) también están contratando (...) estrellas para maximizar el alcance e impacto de su mensaje”, agregó.

GreenLight dijo que su reporte anual es un barómetro para identificar tendencias respecto a como las marcas están usando celebridades y la música pop en sus comerciales de televisión.

Reeder dijo que el análisis mostró que las marcas nuevamente están asociándose con celebridades y usando la música pop para maximizar el reconocimiento de la marca y forjar conexiones emocionales con los consumidores.

En total, cerca de un 15 por ciento de los anuncios exhibidos durante la entrega 2010 de los Grammy contaba con el auspicio de las celebridades, un salto de un 150 por ciento desde el año pasado.

En tanto, un 22 por ciento de los anuncios contaba con música pop, casi el mismo nivel de los últimos dos años, pero un declive desde su máximo de un 38 por ciento en el 2007.

Sólo un tres por ciento de los anuncios contenía temas promocionales de las marcas.

Las automotrices estadounidenses dominaron los anuncios de los Grammy, con un 16 por ciento del total.

La entrega 2010 de los Grammy atrajo la mayor audiencia televisiva en seis años a la transmisión de CBS -una unidad de CBS Corp-, según cifras preliminares de audiencia divulgadas el lunes, con 25,8 millones de televidentes en Estados Unidos, un salto de un 35 por ciento desde el 2009.

Escrito por Belinda Goldsmith; Editado en español por Ricardo Figueroa

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