Adidas enlista a maestro Yoda para luchar contra la recesión

miércoles 24 de febrero de 2010 15:20 GYT
 

FRANCFORT (Reuters) - Mientras que la crisis global pesa sobre los consumidores, el fabricante de ropa deportiva Adidas planea usar "la fuerza" para luchar contra la recesión y combatir a sus rivales Puma y Nike.

Adidas, segundo fabricante de ropa deportiva del mundo tras Nike, lanzó su primera colección de "Star Wars" -con zapatillas de la Princesa Leia, chaquetas de Darth Vader con una capa adjunta y camperas deportivas de Stormtrooper- a principios de este mes en Nueva York, apoyada por uno de sus más grandes seguidores, el cantante de hip hop Snoop Dogg.

"Es una visión que se hizo realidad ya que la idea de trabajar con 'Star Wars' había estado presente varias veces antes en otros planes", dijo Dean Lokes, jefe de Adidas Originals Core, el cual es parte del imperio Adidas.

El lanzamiento llega 33 años después de que "Star Wars" de George Lucas se estrenara en las pantallas. La primera película de la franquicia cautivó a millones de personas alrededor del mundo y como resultado ha recaudado miles de millones en ganancias.

Y sucede justo cuando el mundo se encuentra saliendo de la peor recesión en décadas, que ha dejado a muchas personas sin trabajo y con crecientes preocupaciones sobre el futuro.

"'Star Wars' trata sobre esperanza", dijo Howard Roffman, presidente de Lucas Licensing de Lucasfilm. "Comprende la idea de que una persona puede hacer la diferencia. Es un medio para el adquirir control de uno mismo", agregó.

Costará alrededor de 200 dólares adquirir este control con Star Wars Famous Scenes Micropacer, unas zapatillas deportivas que tienen un microprocesador de "bueno y malo" debajo de los cordones, que calcula tiempo, distancia y velocidad, o unos 125 dólares por unas zapatillas de Yoda.

La actual colección de primavera/verano consta de 28 piezas, y a fines de año se lanzará otra.

"La reacción ante esta nueva colección ha sido excelente alrededor del mundo", dijo Lokes. "Tanto las ediciones limitadas como las más comerciales se han vendido bastante bien, y muchos modelos ya están agotados", añadió.

La línea "Originals" de Adidas conforma un 20 por ciento de la compañía, que a su vez representa un 72 por ciento de los ingresos anuales, aproximadamente 10.800 millones de euros (14.670 millones de dólares).

(Reporte de Eva Kuehnen, editado en español por Patricia Avila)

 
<p>Foto de archivo de un ni&ntilde;o frente a un afiche del personaje Yoda durante su visita a la muestra "Star Wars: The Exhibition" en Madrid, nov 16 2008. Mientras que la crisis global pesa sobre los consumidores, el fabricante de ropa deportiva Adidas planea usar "la fuerza" para luchar contra la recesi&oacute;n y combatir a sus rivales Puma y Nike. REUTERS/Susana Vera</p>