L.A. Times vende su portada a Disney para un anuncio de "Alice"

sábado 6 de marzo de 2010 08:20 GYT
 

Por Steve Gorman

LOS ANGELES, EEUU (Reuters) - La crítica de Los Angeles Times pudo haber vapuleado la película, pero eso no detuvo a Disney a la hora de pagar una gran suma de dinero para convertir la portada del periódico en un anuncio especial de "Alice in Wonderland".

El anuncio, que se cree es el primero de este tipo entre los principales diarios de Estados Unidos, desanimó el viernes a algunos lectores y varios profesores de medios de comunicación lamentaron lo que ven como la última muestra de los tiempos difíciles que atraviesa el periodismo en general.

El anuncio es una foto a todo color del actor Johnny Depp con una llamativa caracterización del personaje de Sombrero Loco, sobreimpreso en una portada de apariencia auténtica, con la cabecera tradicional del Times.

La imagen de Depp - que lleva impresa la frase "Johnny Depp is the Mad Hatter" (Johnny Depp es el Sombrero Loco) - tapa una foto y dos columnas de historias antiguas sobre la reforma de salud en Estados Unidos y Afganistán. La palabra "anuncio" aparece en letra pequeña justo debajo de la cabecera.

Para acceder a las auténticas noticias del viernes, los lectores tuvieron que abrir la supuesta portada, que venía incorporada como una "sábana" promocional de dos páginas.

Un portavoz del Times, John Conroy, no quiso decir el precio del anuncio, pero indicó que la parte frontal del diario era su "valor más preciado, por lo que el anuncio tuvo un precio acorde".

La bloguera sobre temas de Hollywood Sharon Waxman citó una fuente de los medios de comunicación al asegurar que Walt Disney, el estudio de la película, había pagado 700.000 dólares por el anuncio.

"Es un precio bajo para vender tu alma", dijo Roy Peter Clark, profesor del Instituto Poynter para Estudios Mediáticos, que expresó su simpatía por el periódico y su malestar con los intereses comerciales y editoriales.   Continuación...