1 de abril de 2010 / 0:21 / en 7 años

Wall Street Journal baja precios en disputa con New York Times

Por Daniel Trotta

NUEVA YORK (Reuters) - El diario Wall Street Journal está reduciendo sus precios para las nuevas suscripciones -hasta en un 80 por ciento en algunos casos- preparándose para enfrentar a su rival, New York Times, con una edición para la ciudad de Nueva York.

La decisión la toma en momentos en que la venta de periódicos en Estados Unidos se hunde, y tres años después de que News Corp, del magnate Rupert Murdoch, pagó más de 5.000 millones de dólares por Dow Jones, la matriz del diario, que incorporó más artículos de información general, deportes y cultura.

El diario, la primera lectura de muchos hombres de negocios de todo el mundo, ha enviado ofertas por correo a suscriptores de New York Times para entregas por 10 dólares al mes, menos que los 40 dólares que pagan los abonados de la ciudad de Nueva York.

Una oferta casi igual, de 2,29 dólares por semana, está disponible para los nuevos suscriptores que se inscriban por internet, la que excluye, sin embargo, el acceso al sitio de pago en internet del diario.

Los actuales clientes de Wall Street Journal pagan 30 dólares por mes y pueden navegar el sitio en internet.

Una portavoz del diario no quiso comentar sobre los precios o el lanzamiento de la nueva edición.

El New York Times, que es propiedad de New York Times Company y tiene clientes en todo el país apoyado en su cobertura de Estados Unidos y de asuntos internacionales, ofrece un descuento de un 50 por ciento a los nuevos suscriptores.

La oferta duplica el precio del Wall Street Journal para una suscripción de seis días a la semana. El diario no se publica el domingo.

Tom Fiedler, el ex editor ejecutivo del Miami Herald y decano de la escuela de comunicación de la Universidad de Boston, dijo que el Wall Street Journal puede molestar a sus lectores tradicionales del mundo empresarial y no conseguir éxito con la baja de precios.

“La historia no ha sido amable con las bajas de precios. Raramente tienen éxito en el largo plazo”, dijo Fiedler.

John Morton, un experimentado analista de periódicos y consultor de medios, se refirió a los lectores de New York Times como extremadamente devotos. “Probablemente son los lectores menos abordables del mundo”, dijo.

”Hay una razón por la cual se le considera el mejor periódico del mundo: por su enorme redacción. Es además, porque los márgenes de New York Times Company tienden a ser mucho menores que los de sus rivales, porque gastan más en noticias, dijo Morton.

Wall Street Journal está gastando más personal, en contraste con sus competidores que están reduciendo empleo.

El New York Times, no obstante, se manifestó listo para competir. “No nos acobardamos”, dijo la portavoz Diane McNulty.

Por Daniel Trotta. Editado en español por Javier López de Lérida

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