31 de mayo de 2012 / 18:09 / hace 5 años

ENTREVISTA-Puma apunta fútbol sobre Bolt para subir ventas 2012

Por Victoria Bryan y Keith Weir

LONDRES (Reuters) - La firma alemana de ropa deportiva Puma está apostando más en el fútbol que en el atleta Usain Bolt para capear la tormenta económica en Europa durante un intenso verano boreal en materia deportiva, dijo el jueves su presidente ejecutivo.

Puma, la tercera empresa de ropa deportiva a nivel mundial, ha tenido un flojo inicio de año y se ha visto expuesta a las consecuencias de la crisis de deuda de la zona euro.

Su rival Adidas tiene un acuerdo exclusivo de comercialización para los Juegos Olímpicos de Londres, que limita la capacidad de Puma que generar ganancias con el patrocinio de atletas como el jamaiquino Usain Bolt, triple medallista de oro olímpico.

Sin embargo, Koch cree que los Olímpicos y la Eurocopa de fútbol, ??en particular, levantarán a la firma tras un primer trimestre en que las ventas en Europa cayeron un 2 por ciento.

“Tenemos que seguir para capear la tormenta en Europa”, dijo a Reuters en una entrevista en Londres Koch, ex jugador profesional de hockey sobre césped.

“Somos positivos por los eventos deportivos que tenemos en proyecto, por la innovación de los productos que estamos lanzando, y por eso seguimos creyendo que el 2012 puede ser un año lleno de éxitos para Puma”, agregó el ejecutivo de 33 años.

Koch dijo que la Eurocopa, ??donde las selecciones de Italia

y República Checa lucirán camisetas con el logo de Puma, podría impulsar más las ventas a corto plazo de la firma que los Juegos Olímpicos, aunque reconoció que el evento de Londres es una plataforma ideal para la construcción de la marca.

“En términos de oportunidades comerciales, la Eurocopa podría ser más grande para nosotros”, dijo Koch, confirmando un pronóstico que señala que las ventas de Puma en el fútbol subirán más de un 10 por ciento este año.

Puma no quiso revelar cuánto contribuyó el fútbol en su volumen total de ventas del 2011, que fue de 3.000 millones de euros (3.700 millones de dólares).

Adidas, líder del mercado mundial en el fútbol y ?que viste a seis de los 16 equipos de la Eurocopa, espera ventas récord en este deporte por más de 1.500 millones de euros durante este año.

Ni Puma ni Adidas quisieron comentar el jueves sobre si están interesados ??en la compra de Umbro, una marca de fútbol que acaba de ser puesta a la venta por su propietario, Nike.

(1 dólar = 0,80 euros)

Editado en español por Rodrigo Charme

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