Facebook cambiará servicio de publicidad para resolver demanda

jueves 21 de junio de 2012 14:36 GYT
 

Por Dan Levine

(Reuters) - Facebook Inc se comprometió a permitir que los usuarios tengan un mayor control sobre la información personal utilizada en una función de publicidad de la firma denominada ""Historias Patrocinadas", como parte de un acuerdo para resolver el litigio contra la compañía de redes sociales.

La potencial pérdida de ingresos de Facebook como consecuencia de los cambios equivale a cerca de 103 millones de dólares, según la opinión de un economista contratado por los demandantes.

"Historias Patrocinadas" es un anuncio que aparece en la página de un miembro de Facebook y en general consiste en que otro amigo vea el nombre del anunciante, su foto de perfil y una afirmación de que a su amigo "le gusta" el anuncio.

Cinco miembros de Facebook presentaron una demanda colectiva contra el sitio de redes sociales, diciendo que había violado la ley de California al dar a conocer los ""gustos" de los usuarios de determinados anunciantes sin pagarles o darles una opción para evitarlo.

Bajo los términos del acuerdo presentado el miércoles, los miembros de Facebook podrán controlar qué contenido puede ser utilizado por las "Historias Patrocinadas". Facebook acordó mantener estos cambios durante por lo menos dos años, según documentos judiciales.

Los abogados de los demandantes dicen que los cambios a ""Historias Patrocinadas" equivalen a 103,2 millones de dólares, en base a un análisis de un economista sobre los ingresos que cada anuncio aporta a Facebook.

Un representante de Facebook se negó a hacer comentarios, y el abogado de los demandantes no pudo ser contactado de inmediato.

El acuerdo debe ser aprobado por la jueza distrital Lucy Koh en San José, California. Ella deberá decidir si los términos del acuerdo benefician adecuadamente a los integrantes de la acción colectiva.

Presentaciones anteriores ante la corte revelaron que Facebook acordó destinar, como parte del acuerdo, 10 millones de dólares a obras de caridad. La compañía de redes sociales pagará asimismo 10 millones de dólares más por los honorarios de los abogados de los demandantes, según los documentos judiciales.

(Reporte de Dan Levine en Oakland. Editado en español por Rodrigo Charme)

 
<p>Foto de archivo de diversos logos de Facebook en una pantalla de ordenador en Lavigny, Suiza, mayo 16 2012. Facebook Inc dijo el lunes que adquirir&aacute; a Face.com, la compa&ntilde;&iacute;a que actualmente proporciona tecnolog&iacute;a de reconocimiento facial utilizada por la mayor red social del mundial para ayudar a sus usuarios a identificar y etiquetar fotograf&iacute;as. REUTERS/Valentin Flauraud</p>