Universidades EEUU gastan mucho en marketing y recortan otros costos

miércoles 28 de noviembre de 2012 16:11 GYT
 

Por A. Ananthalakshmi

(Reuters) - El mayor publicista en Google no es un banco ni una empresa minorista.

Es la Universidad de Phoenix, con fines de lucro, que ha gastado recientemente casi 400.000 dólares diarios en avisos, más que cualquier forma financiera o minorista, que suelen ser los grandes gastadores tradicionales en anuncios online, según la empresa de análisis de búsquedas SpyFu.

Esa clase de gastos podrían parecer sorprendentes viniendo de una universidad, pero el marketing se ha convertido en un factor vital para la entidad y sus rivales con fines de lucro en la medida en que caen las matrículas y combaten una ola de críticas, incluyendo una baja tasa de colocación en empleos.

Instituciones como la Universidad de Phoenix, el líder en la industria del marketing y propiedad de Apollo Group Inc, no sólo tendrán que aumentar la cantidad de matriculados para revertir su suerte, afirman analistas.

También tendrán que considerar reducir el costo de la matrícula, así como seguir bajando gastos y tomar participación de mercado de sus rivales.

"He sido testigo de varias versiones de este ciclo, pero ninguno tan extremo como este", dijo Trace Urdan, analista de Wells Fargo Securities, quien ha estado cubriendo la industria de la educación con fines de lucro por cerca de 15 años.

"Vamos a ver mayores esfuerzos de marketing y mayor competencia en precios (...) para tratar de capturar más participación de mercado tanto de unos a otros como de escuelas tradicionales", agregó Urdan.

Operadores de otras universidades con fines de lucro, entre los que destacan Kaplan, de Washington Post Co, DeVry Inc y ITT Educational Services Inc, también están aumentando sus gastos en marketing y están entre los 25 mayores avisadores en Google.   Continuación...