Estudio de Nielsen vincula tuits con audiencia de televisión

martes 6 de agosto de 2013 13:45 GYT
 

Por Gerry Shih

SAN FRANCISCO (Reuters) - El frenesí de comentarios en Twitter sobre un programa de televisión a menudo significa que más personas lo está viendo, al tiempo que los espacios televisivos más populares generan más actividad en el sitio de microblogs, según un nuevo estudio de Nielsen.

La firma de medición de audiencias dice que por primer vez ha demostrado con rigor estadístico lo que en el ámbito mediático se ha sospechado en los últimos años: que la audiencia de un programa y la magnitud de los comentarios que genera en Twitter están relacionados.

Nielsen y Twitter quieren empezar a publicar un nuevo "Nielsen Twitter TV Rating" que mide el ritmo de conversaciones en Twitter sobre cada programa.

Desde hace tiempo, la red social de micro mensajes trata de convencer a quienes hacen marketing para grandes compañías de que es una plataforma publicitaria potente y en tiempo real que completa y aumenta la experiencia de ver un programa en televisión.

Los encargados del marketing en televisión pueden llegar simultáneamente a su audiencia a través de una "segunda pantalla", porque los usuarios de Twitter a menudo ven la televisión a la vez que tuitean en sus teléfonos, según ha argumentado Twitter con anterioridad.

En el nuevo estudio, los investigadores de Nielsen analizaron un total de 221 episodios. Estadísticamente la cantidad de tuits causó cambios significativos en la audiencia de los programas en directo en el 29 por ciento de los episodios, dijo Nielsen, sin cuantificar el grado de influencia de Twitter en el público.

Las compañías dijeron que la metodología de análisis usada para este estudio fue desarrollada por el economista Clive Granger, ganador del Premio Nobel de Economía.

(Reporte de Gerry Shih; traducido por Redacción de Madrid, editado por Hernán García)