5 de octubre de 2013 / 0:20 / en 4 años

Cadenas de TV de EEUU prueban el video bajo demanda para ampliar su audiencia

Por Lisa Richwine

LOS ÁNGELES (Reuters) - El día después de un nuevo episodio de “Sleepy Hollow” en la cadena Fox, aparece un mensaje en su página de Facebook animando a que los espectadores vean el capítulo a través de su servicio de video bajo demanda.

Fox y otras redes están realizando esfuerzos para que los espectadores que se han perdido algún episodio puedan verlos gratis posteriormente.

Mientras comienza la nueva temporada televisiva, hay anuncios promocionales para el video bajo demanda, o VOD (por su sigla en inglés), en horario estelar, en sus sitios web y en las redes sociales.

Para los ejecutivos de las cadenas, el VOD es parte de su estrategia para competir en un panorama cada vez más atestado en el mundo del entretenimiento, donde el consumo de televisión cae y los servicios de “streaming” como Netflix ganan popularidad.

El VOD -que ahora alcanza al 60 por ciento de los hogares de Estados Unidos, según un informe de Nielsen publicado el mes pasado- ayuda a aumentar las audiencias para las nuevas y viejas series de televisión. Permite atraer a espectadores que no graban o que no conocen la programación.

“Es realmente difícil conseguir que la gente recuerde el día y la hora a la que se emite un programa”, dijo Michelle Garry, vicepresidente de márketing multiplataforma de Fox. “Si la gente se pierde el programa todavía les podemos dar una oportunidad para verlo”, agregó.

El VOD también es una fuente de ingresos. Al contrario que con los usuarios de grabadores de video digital, los que utilizan el VOD a menudo no pueden pasar los anuncios.

La firma de análisis Rentrak estima que el mercado publicitario del VOD es de alrededor de 1.000 millones de dólares al año. Los ingresos publicitarios totales de televisión alcanzaron los 62.500 millones de dólares en 2012, según MagnaGlobal.

El impulso del VOD coincide con la llegada de tecnología que permite insertar nuevos anuncios para VOD más de tres días después de su emisión inicial.

En el futuro, las cadenas podrán contar con esta publicidad para episodios viejos, con una tecnología que permitirá colocar los mismos anuncios en nuevos y viejos episodios.

“Cuando podamos hacer eso, será una gran solución”, dijo el presidente de NBC Broadcasting Ted Harbert el mes pasado en un evento del sector.

MÁS SERIES EN VOD

Las cadenas preparan esta temporada más series y episodios para el menú VOD. Habitualmente se pueden ver gratis los últimos cinco episodios. Fox lo hará con toda la temporada de programas como “X Factor” o “MasterChef Junior”.

CBS ofrecerá 21 series, 13 más que la temporada pasada y ofrecerá en sus promociones la posibilidad de ver algún programa por VOD.

Los operadores de cable están dando una mano a las cadenas porque también luchan por mantener a sus clientes frente a Netflix y otros competidores similares.

Traducido por Rodrigo de Miguel en la Redacción de Madrid. Editado por Lucila Sigal

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