Adidas prevé impacto de caída de monedas emergentes en 2014

miércoles 5 de marzo de 2014 13:16 GYT
 

Por Emma Thomasson

HERZOGENAURACH, Alemania (Reuters) - Adidas advirtió el miércoles que la depreciación de las monedas de varios mercados emergentes, en especial el rublo, dañará sus resultados en el 2014 y representa una amenaza para los del 2015, incluso con una mejoría en las ventas por el Mundial de fútbol.

La segunda más grande compañía de ropa deportiva del mundo, que ha estado perdiendo terreno ante el líder Nike, registra casi la mitad de sus ventas en mercados emergentes, donde las monedas locales se han depreciado en los últimos meses.

"La situación cambiaria, como está ahora, representa un riesgo significativo para el logro de nuestros objetivos", comentó el presidente ejecutivo de la firma alemana, Herbert Hainer, en una conferencia de prensa.

"No podemos ignorar la debilidad significativa del rublo ruso desde comienzos de año, así como tampoco la incertidumbre cambiaria en la región, lo que ha añadido un riesgo considerable a nuestros resultados en euros", explicó.

Adidas tiene un objetivo de ventas de 17.000 millones de euros (23.400 millones de dólares) y de un margen operacional de un 11 por ciento para el 2015. Ambas metas son ambiciosas, dado el nuevo objetivo de un margen de un 8,5 a un 9 por ciento para el 2014 y la caída del 3 por ciento en las ventas del 2013, a 14.500 millones de euros.

Nike, que está desafiando el dominio de Adidas en el mercado del fútbol y se ha estado expandiendo en Europa Occidental -territorio base de la alemana-, prevé sumar 10.000 millones de dólares en ventas de acá al 2017 para alcanzar 36.000 millones, luego de generar ingresos por 25.300 millones de dólares en el año fiscal 2013.

Nike tuvo un incremento de sus ingresos de un 8 por ciento, a 6.430 millones de dólares, en el trimestre que terminó el 30 de noviembre, gracias a un crecimiento de un 12 por ciento de sus ventas en Europa occidental.

Adidas afirmó que sus ventas en Europa crecieron un 1,9 por ciento en su cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, pero que cayeron un 7 por ciento en todo el año.   Continuación...

 
El logo de Adidas en una tienda de la firma en Múnich, mar 4 2014. Adidas advirtió el miércoles que la depreciación de las monedas de varios mercados emergentes, en especial el rublo, dañará sus resultados en el 2014 y representa una amenaza para los del 2015, incluso con una mejoría en las ventas por el Mundial de fútbol. REUTERS/Michael Dalder