3 de marzo de 2008 / 12:13 / hace 10 años

ENFOQUE-Restaurantes en Europa, EEUU prueban menús electrónicos

TEL AVIV (Reuters) - Restaurantes en Europa, Estados Unidos y Japón están probando una tecnología para permitir a los comensales pedir sus platos directamente de una pantalla en la mesa en lugar de depender de un camarero, que en ocasiones puede equivocarse o no ser lo suficientemente amable.

Además de reducir los costos, las compañías que venden los “menús electrónicos” argumentan que este enfoque tiene el punto de novedad que puede atraer a los clientes jóvenes, e impulsar los ingresos con fotografías de filetes suculentos o deliciosos postres que lleven a consumir más.

La idea podría extenderse a la cena por televisión. ¿Y por qué no una cena con un juego de computadora?

En Israel, la empresa Conceptic ya ha instalado una tecnología para e-menús en bares de sushi, pubs y restaurantes familiares.

El sistema se basa en pantallas tácticas que ya se usan en los bares de autoservicio o en los paquetes familiares para cines o aeropuertos.

“Es una compra por impulsos,” explicó Adi Chitayat, consejero delegado de Conceptic. “Si una persona ve una imagen de una tarta de chocolate, lo más probable es que la pida,” agregó.

La empresa ya ha distribuido sus sistemas a restaurantes de Francia, Bélgica y Sudáfrica.

Frame, un restaurante de sushi de moda en la capital israelí que ha instalado el sistema, asegura que las ventas en las mesas con esta posibilidad se han incrementado alrededor de un 11 por ciento. Los clientes incluso llaman antes para reservarlas, explicó a Reuters el director Natalie Edry.

En una de estas mesas, el trabajador del sector tecnológico Gil Uriel y su joven familia se mostraron entusiasmados.

“Es mucho más visual,” dijo, mientras sus niños disfrutaban de un juego que hay entre cada plato. “Podemos elegir, podemos discutir, pero es mucho más fácil cuando todos lo vemos,” añádió.

La idea atrajo a empresas de otros países, incluyendo Microsoft con un sistema, Microsoft Surface, que dice estará disponible a partir de esta primavera boreal en algunos lugares de Estados Unidos, pero muchos dudan de que vaya a tener éxito.

En Europa, donde salir a cenar es una tradición que implica mucho más que matar el hambre, varios camareros se mostraron circunspectos.

“¿Ves a este hombre de aquí? Lleva viniendo 25 años,” dijo una camarera del restaurante italiano Rosticceria Fiorentina en Bruselas, que dijo llamarse Giovanna. “Conozco a su mujer, conozco a su hija. ¿Crees que sería mejor atendido por un computadora?,” preguntó.

Jackie Fenn, analista de tecnologías emergentes del grupo consultor Gartner, dijo: “¿Lo pasará fenomenal un grupo de adolescentes usándolo? Sí. Pero tardará en pasar de ser una atracción en un pequeño número de restaurantes a algo extendido.”

(Por Rebecca Harrison; Traducido por Servicio Online de Madrid, editado en español por Marion Giraldo)

Mesa de edición en español +562 4374447

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