Informe clave reduce pronóstico mundial de publicidad

martes 7 de octubre de 2008 11:18 GYT
 

Por Kate Holton

LONDRES (Reuters) - Una de las empresas líderes en la colocación de avisos en medios redujo el martes sus pronósticos de publicidad para el 2008 y el 2009, en una señal de que la crisis financiera golpeó los presupuestos de marketing.

La empresa de colocación y planificación en medios de comunicación ZenithOptimedia dijo que espera que el gasto en publicidad en todo el mundo crezca un 4,3 en 2008, menos que lo inicialmente previsto, y serán los mercados desarrollados como el de América del Norte los más golpeados.

ZenithOptimedia dijo que la previsión del 4,3 por ciento estaba por debajo del 6,6 por ciento previsto en su informe de junio. El gasto publicitario global para el 2009 también se ha rebajado de un 6 a un 4 por ciento.

El informe dijo que los mercados desarrollados serían los más afectados por la reducción de liquidez en los mercados financieros, con previsiones de crecimiento para 2008 y 2009 reducidas a la mitad en América del Norte y Europa Occidental.

"La razón de la rebaja se debe en primer lugar a la crisis financiera provocada por la quiebra de bancos (...) que ha propagado la incertidumbre y ha minado la confianza en la economía", dijo el informe.

"Los cierres de bancos tendrán un efecto directo bastante pequeño en el gasto publicitario, dado que la publicidad financiera supone sólo el 4 por ciento del gasto global en publicidad, pero la preocupación por el futuro provocará que los clientes recorten sus gastos, mientras las empresas inspeccionan con lupa sus presupuestos", añadió.

ZenithOptimedia dijo que los artículos de lujo, viaje y entretenimiento iban a ser probablemente los sectores más afectados.

(Traducida por Servicio Online de Madrid. Editado por Mario Naranjo)