Los anuncios de Facebook, sin influencia en los usuarios:sondeo

martes 5 de junio de 2012 10:43 GYT
 

Por Alexei Oreskovic

SAN FRANCISCO (Reuters) - Cuatro de cada cinco usuarios de Facebook nunca han comprado un producto o un servicio como resultado de la publicidad o de los comentarios en la red social, según muestra un sondeo de opinión de Reuters/Ipsos, la última señal de la empresa aún tiene mucho por hacer para conseguir dinero en publicidad con sus 900 millones de asociados.

El sondeo online también halló que el 34 por ciento de los usuarios de Facebook entrevistados pasó menos tiempo en la página web que hace seis meses, mientras que sólo el 20 por ciento le dedicó más tiempo.

Los resultados ponen de relieve las preocupaciones de los inversores sobre la capacidad de hacer dinero de Facebook, cuyas acciones cayeron un 29 por ciento desde que saliera a Bolsa el pasado mes, reduciendo su valor de mercado en 30.000 millones de dólares a unos 74.000 millones.

Aproximadamente el 44 por ciento de los encuestados dijeron que la salida a bolsa, vista como problemática por los inversores, les ha hecho menos favorables hacia Facebook, según la encuesta. Realizada entre el 31 de mayo y el 4 de junio, la encuesta tomó como referencia a 1.032 estadounidenses, de los cuales un 21 por ciento dijo no tener cuenta en Facebook.

Con 900 millones de usuarios, Facebook está entre los destinos online más populares, desafiando a participantes como Google y Yahoo. No todo el mundo está convencido de que la empresa haya descubierto la manera de traducir su popularidad en un negocio que justifique su gran valoración.

Las acciones de Facebook cerraron la sesión regular del lunes con una caída del tres por ciento a 26,90 dólares.

Si bien la encuesta no preguntó cómo afectaron otras formas de publicidad al comportamiento de compra, un estudio publicado en febrero por la firma eMarketer sugirió que Facebook se situaba en un escalón inferior al correo electrónico o al correo directo de marketing en términos de influir en las decisiones del consumidor.

"Esto muestra que Facebook tiene trabajo por hacer en términos de conseguir que su publicidad sea más efectiva y más relevante para la gente", dijo la analista de eMarketer Debra Williamson.   Continuación...

 
<p>Foto de archivo del sitio web Facebook visto desde la pantalla de un ordenador en M&uacute;nich, feb 2 2012. Cuatro de cada cinco usuarios de Facebook nunca han comprado un producto o un servicio como resultado de la publicidad o de los comentarios en la red social, seg&uacute;n muestra un sondeo de opini&oacute;n de Reuters/Ipsos, la &uacute;ltima se&ntilde;al de la empresa a&uacute;n tiene mucho por hacer para conseguir dinero en publicidad con sus 900 millones de asociados. REUTERS/Michael Dalder</p>