EXCLUSIVA-Amazon entrará en la jungla electrónica de Brasil

viernes 29 de junio de 2012 16:52 GYT
 

Por Esteban Israel

SAO PAULO (Reuters) - El gigante del comercio electrónico Amazon planea entrar en Brasil en el cuarto trimestre de 2012, con la mira en el expansivo mercado del país que inspiró el nombre de la empresa.

La firma, que lleva el nombre del río más largo de Brasil, pondrá un pie allí con su lector electrónico Kindle y un catálogo de libros electrónicos en portugués, dijeron a Reuters editores y una fuente cercana a los planes de la firma.

La estrategia 100 por cien digital permitiría a Amazon minimizar los riesgos de meterse de lleno en el mercado minorista de un país con notorios problemas de infraestructura y un complejo y costoso sistema tributario.

"Brasil será el primer país donde Amazon entra sólo con (un producto) digital por las dificultades logísticas e impuestos," dijo la fuente de la industria. "¿Tener una operación total minorista? Sería ideal, claro," añadió.

Amazon es la última compañía estadounidense que busca una tajada del mercado minorista online brasileño, valorado en unos 10.500 millones de dólares (unos 8.290 millones de euros) y que debería crecer un 25 por ciento este año impulsado por la expansión de la clase media. Una de las que ya han desembarcado es la página de vídeos a través de Internet Netflix.

La llegada de Amazon a América Latina sería su última aventura en mercados emergentes tras entrar en China en 2004 y en India este mismo año.

Pero la operación se produce cuando la expansión económica de Brasil, impulsada por la demanda interna, comienza a flaquear. Brasil crecería este año menos del 2,7 por ciento de 2011, lo que plantea interrogantes sobre el momento escogido por Amazon.

Pedro Guasti, director de la firma de análisis eBit en Sao Paulo, dice que el volumen de negocios electrónicos de Brasil resulta ahora atractivo para Amazon. "Este año vamos a llegar a unos 12.000 millones de ventas online, un nivel que justifica su entrada. Si esperan mucho más se volverá demasiado caro."   Continuación...