JUEGOS-Twitter va por oro en estrategia publicitaria

jueves 2 de agosto de 2012 12:03 GYT
 

Por Gerry Shih

SAN FRANCISCO (Reuters) - Los millones de tuits sobre las Olimpiadas que han inundando internet en los últimos días son una evidencia de la popularidad de Twitter, pero la fuerte presencia de la compañía en Londres también destaca su rol en el mundo de las marcas publicitarias.

En contraste con Google, que inicialmente construyó su negocio en su mayoría persuadiendo a miles de pequeñas empresas para comprar anuncios de "respuestas directas", la estrategia emergente de Twitter se centra en la venta de campañas elaboradas de marca a grandes vendedores como Procter & Gamble y Verizon Communications.

Los Juegos Olímpicos han presentado una gran oportunidad para Twitter de posicionarse como nueva cadena de medios que complemente a las emisiones de televisión.

"Podemos dar servicio a las grandes marcas en el mercado", dijo Adam Bain, presidente de la compañía de ingresos y estrategia publicitaria, en una entrevista. "La conversación está teniendo lugar en televisión, en directo y también en Twitter. Es algo muy valioso", agregó.

La conquista de grandes marcas es un juego inusual para una empresa de tan sólo seis años de edad valorada en más de 8.000 millones de dólares por inversores privados pero que aún tiene que demostrar su viabilidad financiera.

A menudo se requieren años para convencer a los grandes anunciantes de que prueben con una nueva publicación o programa de televisión, mucho menos a un medio nuevo que requiere un enfoque creativo diferente.

El desafío es evidente en los intermitentes esfuerzos hechos por Facebook para cortejar a vendedores como General Motors (GM), que sacudió a la red social quitando sus anuncios de pago justo antes de la salida de Facebook a bolsa en mayo.

GM y Facebook están en conversaciones de nuevo y Facebook recientemente comenzó una campaña de reclutamiento en el campus de Menlo Park donde los vendedores pueden reunirse con ingenieros para colaborar en las campañas publicitarias.   Continuación...

 
<p>Imagen de archivo del sitio web Twitter visto desde la pantalla de un ordenador port&aacute;til en Los Angeles, oct 13 2009. Los millones de tuits sobre las Olimpiadas que han inundando internet en los &uacute;ltimos d&iacute;as son una evidencia de la popularidad de Twitter, pero la fuerte presencia de la compa&ntilde;&iacute;a en Londres tambi&eacute;n destaca su rol en el mundo de las marcas publicitarias. REUTERS/Mario Anzuoni</p>