Compradores chinos serán pronto líderes mundiales del comercio online

miércoles 28 de agosto de 2013 15:08 GYT
 

Por Paul Carsten

SHANGHÁI (Reuters) - El mercado del comercio electrónico de China sobrepasará al de Estados Unidos este año para convertirse en el más grande del mundo por gasto total de los consumidores, y el gasto online podría suponer la mitad de todas las compras minoristas en China en una década, según dos estudios difundidos el miércoles.

El cambio en los hábitos de compras se produce en un momento en que casi la mitad de los 1.300 millones de habitantes del país tiene acceso directo a Internet, de los cuales casi el 80 por ciento posee teléfonos inteligentes o tabletas.

El mercado del comercio electrónico en China ha ido creciendo a una tasa promedio del 71 por ciento entre 2009 y 2012 frente al 13 por ciento en Estados Unidos, y su volumen alcanzaría los 3,3 billones de yuanes (539,070 millones de dólares) para el 2015, dijo Bain & Company en un informe divulgado el miércoles.

El gasto total de los consumidores chinos en las compras online llegó a 212.400 millones de dólares en el 2012, frente a los 228.700 millones de dólares en Estados Unidos.

Las compañías con tiendas minoristas han tenido que ajustar sus estrategias de ventas para competir con sus rivales online, que amenazan con vender más barato en un competitivo negocio dominado desde hace tiempo por la compañía de comercio electrónico Alibaba, y otros como 360Buy Jingdong.

"Es un gran cambio. Supone que necesitas estar en la web, te guste o no", dijo Serge Hoffmann, socio de Bain y coautor del informe.

"Seas un participante 'online' u 'offline', necesitas tener una presencia creíble y significativa en la web", agregó Hoffman.

Aunque todavía es una pequeña parte de las ventas totales, el crecimiento de las ventas online supera de lejos el de las ventas físicas.   Continuación...