31 de julio de 2014 / 14:58 / en 3 años

Kellogg reduce estimaciones por caída de ventas de cereales

(Reuters) - Kellogg Co, el mayor fabricante mundial de cereales, redujo sus estimaciones de ganancias y de ventas ajustadas para todo el año debido a que la demanda de sus cereales Corn Flakes y Special K continuó disminuyendo en Estados Unidos, su mayor mercado.

Las acciones de Kellogg caían un 5,41 por ciento a 60,28 dólares a las 1817 GMT.

La compañía reportó su quinta caída consecutiva en las ventas trimestrales en su negocio de cereales en Estados Unidos, que incluye los Corn Flakes y los Froot Loops, afectada por la creciente popularidad de otros productos para el desayuno como el yogur y los sándwiches congelados de huevo. Special K, la marca de cereales con bajo contenido de grasa que tiene la empresa, ha sufrido en sus ventas ya que los consumidores exigen cada vez más un desayuno que no sólo sea bajo en grasas sino que también sea alto en nutrición.

Kellogg, que gasta 1.500 millones de dólares al año en construcción de marca, se reposicionará con nueva publicidad para destacar principalmente el valor nutricional de sus cereales, dijo el presidente ejecutivo de la firma, John Bryant, en una conferencia telefónica. “Creo que tenemos que cambiar nuestra comunicación para ayudar a las personas a entender cómo el cereal puede satisfacer mejor sus necesidades en el desayuno que algunas de las otras alternativas”, agregó. Kellogg dijo que las ventas de sus negocios de cereales en Estados Unidos cayeron un 4,9 por ciento en el segundo trimestre finalizado el 28 de junio. La compañía dijo que espera que sus ventas netas internas para todo el año caigan un 2,1 por ciento, frente a su anterior previsión que anticipaba un aumento del 1 por ciento.

Kellogg describe las ventas internas como las que excluyen los efectos de la conversión de moneda extranjera, adquisiciones, disposiciones y costos de integración.La compañía también redujo su previsión de ganancias ajustadas para el año que finalizó en diciembre a entre 3,81 y 3,89 dólares por acción, desde 3,89 y 3,97 dólares.

Reporte de Shailaja Sharma en Bangalore. Editado por Rodrigo Charme

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