31 de octubre de 2017 / 14:47 / en 20 días

Gigante global de publicidad WPP enfrenta estancamiento de ventas este año

LONDRES (Reuters) - WPP redujo el martes sus expectativas de ingresos por tercera vez este año, dijo que las ventas netas no crecerían en 2017 y que el débil gasto del cliente y cambios tecnológicos la dejaron encaminada a su crecimiento más bajo desde la crisis financiera.

Imagen de archivo del presidente ejecutivo y fundador de la empresa de publicad WPP, Sir Martin Sorrell, en una conferencia en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, Francia, jun 23, 2017. REUTERS/Eric Gaillard

El panorama desalentador de la empresa de publicidad más grande del mundo y pronósticos similares de sus pares han provocado temores sobre un cambio estructural en la medida en que gigantes de bienes de consumo, como Unilever, reducen gastos, mientras que Google y Facebook transforman a la industria.

WPP dijo que sus ventas netas no crecerían este año, lo que inicialmente provocó una caída de sus acciones el martes, pero a las 1439 GMT subían un 2,47 por ciento en la Bolsa de Londres.

El grupo británico ha sido afectado más que otras compañías por las presiones en el sector de bienes empacados, donde sus clientes como Unilever, Nestlé y Procter and Gamble están reduciendo el gasto mientras los consumidores se vuelcan a más marcas de nicho, y sus acciones han perdido un 30 por ciento en lo que va de 2017.

“La mayor presión proviene de las empresas de bienes empacados, en particular, que responden por cerca de un 30 por ciento de nuestros ingresos, y están bajo una presión enorme”, dijo a Reuters el presidente ejecutivo y fundador de WPP, Martin Sorrell.

Algunos clientes están realizando publicidad propia para colocar en Facebook y Google, dejando fuera al intermediario, aunque WPP aseguró que ambas plataformas son destinos cruciales de su gasto en avisaje.

Editado en español por Patricio Abusleme

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below