3 de diciembre de 2013 / 13:12 / en 4 años

Adidas dice que fútbol y "running" ayudarán a cumplir sus metas del 2015

Foto tomada el 7 de noviembre. Local de Adidas en Venice Street, en Bengasi. El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas confirmó sus metas para el 2015 de 17.000 millones de euros (23.000 millones de dólares) en ventas y de un margen de ganancia operacional de un 11 por ciento. REUTERS/Esam Omran Al-Fetori

FRANCFORT (Reuters) - El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas dijo que espera que las ventas relacionadas al fútbol y al “running” ayuden a alcanzar su meta de ingresos y utilidades para el 2015, a pesar de que aún no se han logrado tantos avances hacia este objetivo como se esperaba en un principio.

Adidas, el segundo mayor fabricante mundial de ropa deportiva en términos de ventas por detrás de Nike, estableció en el 2010 planes para aumentar las ventas a 17.000 millones de euros (23.000 millones de dólares) en el 2015 y alcanzar un margen operativo del 11 por ciento durante ese año.

Dichos objetivos han sido puestos en duda en las últimas semanas después de que Adidas advirtiera en septiembre sobre sus ganancias del 2013.

“Después de tres años, no estamos donde pensábamos que íbamos a estar en función de los números”, dijo el martes el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, durante un día del inversor en Alemania, citando como problemas los altos costos de las materias primas, los movimientos adversos de las divisas y la debilidad del mercado europeo.

Sin embargo, Hainer confirmó los objetivos de la firma para el 2015 y dijo que las ventas aumentarían en un porcentaje alto de un dígito en el 2014, tras ser ajustadas por los efectos cambiarios. Su margen operativo, en tanto, se incrementaría en un 1 punto porcentual el próximo año.

“Esta evolución será impulsada por el crecimiento en todas las marcas, regiones y mercados en el 2014, con el ‘running’ y el fútbol como factores clave”, dijo la compañía en un comunicado.

Adidas ha dicho que la Copa del Mundo de fútbol del próximo año en Brasil impulsará particularmente sus ventas.

“Sabemos que podemos reportar grandes resultados”, agregó Hainer, quien dijo que Adidas ya había aumentado sus ventas en casi 3.000 millones de euros entre 2010 y 2012.

El objetivo de 17.000 millones de euros se compara con las ventas de 11.000 millones de euros reportadas el 2010, cuando expuso sus planes del 2015.

Los analistas esperan que Adidas informe ventas por 16.400 millones de euros para el 2015 y de 14.500 millones de dólares durante este año, según Thomson Reuters I/B/E/S.

(1 dólar = 0,7377 euros)

Reporte de Victoria Bryan. Editado en español por Rodrigo Charme

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below