9 de agosto de 2008 / 3:34 / en 9 años

JUEGOS-Patrocinadores potencian estrategia para avanzar en Pekín

Por Belinda Goldsmith

PEKIN (Reuters) - McDonald trajo bailarinas, a Ronald McDonald y al múltiple medallista de oro Carl Lewis en un intento por promover su participación en los Juegos de Pekín, donde los patrocinadores oficiales corren el riesgo de perder peso ante las campañas de marketing tramposo.

McDonald es uno de los 12 patrocinadores globales que pagan cada uno de ellos 100 millones de dólares para auspiciar los Juegos de Pekín, usan la imagen y los logos de las Olimpíadas, esperando que la aparición masiva del evento en los medios retribuyan y ayuden a alcanzar a 1.300 millones de consumidores chinos.

Lewis, que comparte el record de nueve oros en carreras de con otros tres atletas, sonríe y aclama en su recorrido por un concurso de preparación de hamburguesas de McDonald con una música pop sonando fuertemente.

“Yo como en McDonald. Siempre comí en McDonald. De hecho trabajé en McDonald. Fue mi primer trabajo,” le comentó a Reuters Lewis de 47 años, y ganador de 9 medallas Olímpicas de oro antes de retirarse en 1997.

Pero queda todavía por ver si los auspiciantes globales obtendrán sus réditos de las Olimpíadas de Pekín.

Los auspiciantes han sido criticados por activistas de derechos humanos internacionales que dicen estar apoyando tácitamente los derechos humanos en China y que también han caído presa de este tipo de markenting, donde las compañías tratan de identificarse con las olimpíadas aún sin ser patrocinantes oficiales.

Dos de los auspiciantes oficiales, Lenovo y Kodak, ya anunciaron que no continuarán su relación con las Olimpíadas después de Pekín.

La portavoz de Lenovo, Geraldine Kan dijo que auspiciar las Olimpíadas de Invierno de Turín en 2006 y los Juegos Olímpicos en 2008 eran una buena manera para la compañía china de imponer su marca en todo el mundo.

“Miramos al futuro para extender la oferta a los consumidores, orientamos nuestro markenting en iniciativas más regionales, nacionales,” le comentó Kan a Reuters por correo electrónico.

Otros auspiciantes globales son, General Electric, que posee NBC Universal y tiene los derechos de transmisión de la televisión estadounidense para los Juegos, Coca Cola, Samsung, Omega, Visa, Johnson & Johnson, Panasonic, Manulife y Atos Origin.

Un estudio de Intelecto Colectivo, compañía estadounidense que rastrea conversaciones en los blogs y en los sitios de medios sociales, encontró que Visa, Coca Cola y McDonald eran los más discutidos por la mayoría de los comentarios, un 51 por ciento de ellos eran negativos.

El rastreador de medios Monitor Global del Lenguaje (GLM por sus siglas en inglés) dijo que este tipo de marketing estaba impactando en los auspiciantes, confundiendo la visión de los consumidores respecto de cuáles compañías tenían una conexión oficial con las Olimpíadas.

Un análisis del rendimiento de los auspiciantes realizado por GLM encontró a Samsung, Coca Cola y McDonald como aquellas marcas que llevaban la delantera en su vínculo con las Olimpíadas en el medio.

Pero el presidente de GLM, Paul Payack, dijo que tres marcas que no son auspiciantes oficiales, impactaron en la lista de compañías que sacaron provecho de su vínculo con las Olimpíadas -- Nike, Pepsi y Dreamworks Animation, que realizó la taquillera película “Kung Fu Panda.”

“Estos patrocinantes que no son globales parecen estar haciendo buen uso de sus ‘vínculos con los Juegos de Pekín (...) y en algunos casos superan a los auspiciantes globales,” finalizó Payack.

Editado por Luis Ampuero

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