24 de septiembre de 2012 / 17:08 / en 5 años

Prada calma "histeria" ante desaceleración del lujo

Por Farah Master y Antonella Ciancio

<p>Foto de archivo del logo de la firma italiana de modas Prada en una de sus tiendas en Hong Kongm jun 12 2011. La firma italiana de moda Prada desestim&oacute; las versiones de una fuerte desaceleraci&oacute;n en el gasto en art&iacute;culos de lujo al reportar el lunes un aumento de un 59,5 por ciento en sus ganancias netas del primer semestre y al decir que sus ventas en los &uacute;ltimos dos meses estuvieron en l&iacute;nea con las expectativas. REUTERS/Tyrone Siu</p>

HONG KONG/MILAN (Reuters) - La firma italiana de moda Prada desestimó las versiones de una fuerte desaceleración en el gasto en artículos de lujo al reportar el lunes un aumento de un 59,5 por ciento en sus ganancias netas del primer semestre y al decir que sus ventas en los últimos dos meses estuvieron en línea con las expectativas.

“Pienso que tenemos que estar calmados y ser menos histéricos. No veo una situación tan dramática del mercado”, dijo Patrizio Bertelli, presidente ejecutivo del fabricante de vestidos minimalistas que compite con firmas de lujo como Louis Vuitton y Gucci, de PPR SA.

Sus comentarios en una conferencia telefónica con analistas llegaron luego de que la casa de moda británica Burberry Group Plc advirtió el 11 de septiembre que el crecimiento de sus ventas en China fue mucho más débil que lo esperado y despertó temores de que toda la industria del lujo esté en peligro de desacelerarse.

El mercado de lujo en China, del que las grandes marcas mundiales se han vuelto crecientemente dependientes, ha sido golpeado por una demanda menor a la esperada debido a la desaceleración y a los esfuerzos de Pekín por limitar el consumo ostentoso.

Pero Prada, también popular por sus coloridos vestidos de la marca Miu Miu y sus bolsos de cuero, dijo que esperaba un “buen crecimiento de dos dígitos” en el 2012 en tiendas abiertas hace más de un año.

“Hoy, mirando los números de agosto y septiembre, estamos convencidos de que alcanzaremos los objetivos indicados en nuestros presupuestos”, declaró Bertelli, sin dar detalles.

Consultado por las advertencias de Burberry, Bertelli se negó a comentar sobre su competidor, pero dijo que Prada se benefició de una oferta “flexible” que era consecuencia de las condiciones en sus diferentes mercados.

“Pensamos que considerar todos los mercados al mismo nivel es erróneo. Tenemos que aceptar la diversidad de los mercados y adaptarnos a diferentes necesidades y tradiciones”, sostuvo el CEO, agregando que Prada estaba reduciendo sus inventarios para mantener sus costos bajo control.

Bertelli dijo que espera que las utilidades de la empresa antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA, por su sigla en inglés) mejoren este año. Además, dijo que aumentaría precios sólo para ajustarse a las tendencias del tipo de cambio.

La firma con sede en Milán informó que su beneficio neto del primer semestre fue de 286,4 millones de euros (372 millones de dólares), un nivel levemente menor a la previsión de 290,3 millones de seis analistas.

El EBITDA correspondiente a la primera mitad del año aumentó un 49 por ciento a 469,4 millones de euros, o un 30 por ciento de los ingresos netos consolidados.

La propia marca y su línea Miu Miu han sido los principales motores del crecimiento, con un crecimiento en las ventas de un 40,4 por ciento y un 23,7 por ciento, respectivamente.

Los mercados de Asia Pacífico entregaron las mejores tasas de crecimiento y representaron más de un tercio de los ingresos totales de Prada. Las ventas en China treparon un 50,2 por ciento a 334,6 millones de euros en los primeros seis meses del año.

Prada dijo que, aunque las condiciones del mercado siguen siendo desafiantes y muy volátiles, está “confiada en el futuro cercano y continuará con su estrategia minorista enfocada, que ha sido un pilar esencial de las perspectivas de crecimiento de largo plazo”.

Las acciones de Prada, que cotizan en Hong Kong, han subido un 71 por ciento en lo que va del año, mucho más que el índice referencial Hang Seng, que ha ganado un 12 por ciento en el mismo período.

Las ventas de Prada en el primer semestre crecieron a 1.550 millones de euros.

(1 dólar = 0,7699 euros)

Reporte de Farah Master; Editado en español por Gabriela Donoso y Damián Pérez

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below