June 28, 2018 / 6:33 PM / 5 months ago

Twitter y Facebook lanzan herramienta para identificar publicidad

Imagen de archivo del logo de Twitter en una pantalla en la bolsa de Wall Street en Nueva York, sep 28, 2016. REUTERS/Brendan McDermid/File Photo

(Reuters) - Twitter Inc lanzó una herramienta el jueves que hará más fácil para los usuarios identificar avisaje de campañas políticas y saber quién pagó por ellos, tras una amenaza de Estados Unidos de establecer regulaciones por la falta de divulgación sobre gastos políticos en redes sociales.

El sitio de microblogs lanzó el “Centro de Transparencia para Publicidad” para permitir que cualquier usuario vea avisos que han sido subidos a Twitter, con una mayor transparencia sobre publicidad durante campañas electorales federales en Estados Unidos.

La presentación de la herramienta se conoce luego de que Twitter lanzó recientemente su política sobre avisos durante campañas electorales y tras una medida similar de Facebook Inc, que el mes pasado inició un archivo de avisos políticos en Estados Unidos a los que pueden acceder los usuarios.

Facebook dijo el jueves que irá más allá incluso, permitiendo que los usuarios vean listados de todas las campañas publicitarias activas, indicando si el anunciante es político en su origen o no. Los usuarios también podrán revisar el historial de cambios de nombre de una página de Facebook.

Las nuevas herramientas deberían ayudar a la gente a detectar usos irregulares en la red social, agregó.

El nuevo centro de Twitter da acceso a los usuarios a detalles, como los objetivos de los avisadores políticos de acuerdo a demografía, además de información de facturación, gastos en avisaje y otros.

“Estamos haciendo más claro que nunca quién está publicando contenido durante campañas políticas federales estadounidenses en Twitter”, dijo la compañía en un blog.

Google ha hecho pública, asimismo, su intención de poner en marcha este verano boreal un centro similar de transparencia para la publicidad política en sus servicios, pero no ofreció detalles esta semana.

Reporte de Sonam Rai en Bengaluru y Paresh Dave en San Francisco; editado en español por Patricio Abusleme y Carlos Serrano

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