1 de marzo de 2012 / 15:23 / hace 6 años

Resultados de WPP en 2011 superan las previsiones

Por Paul Sandle

LONDRES (Reuters) - WPP, el grupo de publicidad más grande del mundo, reportó un crecimiento y margenes de 2011 mejores a los previstos, y dijo que sus ventas orgánicas crecieron en enero un 4 por ciento, en línea con sus objetivos para el año, en momentos en que el sector sigue en auge.

Sea cual sea el estado de la economía mundial, el negocio de la publicidad se beneficia cada cuatro años de una combinación de Juegos Olímpicos de verano, la elección presidencial de Estados Unidos y el campeonato de fútbol de países europeos.

WPP, cuya cartera incluye a Ogilvy & Mather y Young & Rubicam, dijo el jueves que esos eventos aportaban un crecimiento para el sector de un 1 por ciento.

Los ingresos orgánicos de 2011 de la empresa crecieron un 5,3 por ciento y los márgenes operativos brutos subieron 1,1 puntos a 14,3 por ciento, superando las expectativas del mercado de un 5 por ciento y de un 14 por ciento, respectivamente.

Las acciones en WPP, que dijo también el jueves que esperaba que el margen operativo creciera 0,5 puntos este año, subían un 3,7 por ciento.

WPP dijo que la fortaleza de las economías de rápido crecimiento y de los medios digitales le ayudarían a crecer más rápido que el sector.

El presidente ejecutivo de WPP, Martin Sorrell, dijo que principales compañías occidentales tienen grandes cantidades de dinero y que estaban usando el dinero para invertir en sus marcas.

“En las economías de rápido crecimiento están invirtiendo en capacidad y marcas. En las economías de lento crecimiento están invirtiendo en marcas, por lo que hay una ganancia por partida doble”, dijo Sorrell.

El gasto en publicidad en el 2012 continuaría de la misma manera que el año pasado, dijo, con Asia-Pacífico, Latinoamérica, África y Oriente Medio a la vanguardia.

Los analistas en Bank of America-Merrill Lynch dijeron que el crecimiento orgánico de WPP estaba por encima del pronóstico.

“Favorecemos a WPP dada su destacada exposición a los mercados emergentes y vemos que la posibilidad de una mejora en la tendencia de (el brazo de investigación de mercado) Consumer Insight en el segundo semestre”, dijo.

LA RED SOCIAL

WPP duplicará el dinero destinado a Facebook a alrededor 400 millones de dólares en el 2012, dijo Sorrell. La empresa gastó 1.600 millones de dólares en Google el año pasado.

Sorrell dijo que si bien Facebook era una poderosa herramienta para la marcas, seguía siendo un medio de relaciones públicas más que de publicidad.

“Es una red social, en que la gente se conecta con un fin social más que con fines comerciales”, dijo.

WPP reportó una ganancia bruta antes de impuestos para el 2011 de 1.230 millones de libras (1.960 millones de dólares) sobre ingresos de 10.000 millones, un alza de un 7,4 por ciento. Aumentó su dividendo un 38 por ciento a 24,6 peniques.

(1 dólar= 0.6260 libras)

Editado por Javier López de Lérida

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